项目配景:2020年上半年奥迪品牌多款新车上市,受疫情影响,存眷度及销量体现不及今年,三季度以来,品牌无严重新车上市,品牌层面短少高抬高打的营销事情,为了提拔存眷度和贩卖转化,品牌将发力点聚焦到节日营销。



项目目的:提拔品牌抽象和存眷度,促进贩卖转化

传达战略:以情绪谐振相同医疗圈层及平凡用户,聚焦医疗圈层媒体及交际平台分散引发用户自传达。


项目实行:

•        创意洞察:中国医师节少有人知, 2020年事后医师行业因疫情备受注目,奥迪拥有浩繁大夫车主,在后疫情期间,凯发ag经过共情谐振的方法去了解和致敬中国大夫,并转达出医疗行业将来可期的优美愿景。

•        创意主题:向光而行—表达对医师的称赞和对疫情事后医疗行业将来的优美期盼

•        创意实行:影片以记录片情势全程记载,经过街采方法发问素人,819日是什么日子?吸引存眷,同时搭建专属空间,全程记载用户到场线下防护服体验形态,表达体验后真实感觉,向中国大夫致敬,并基于中国医师行业从业职员充足近况号令更多人参加医师行列。

•        传达实行:

聚焦安康届、丁香大夫等医疗圈层垂直媒体,精准掩盖医师群体,同时发力交际平台,冤家圈告白及微博话题传达影片,吸援用户自觉传达

创新使用:

1、        车企行业中首家存眷医师行业的品牌  

2、        影片以记录片情势全程真实记载,为表现公益性,品牌在影片中0显露

结果评价:

影片劳绩总曝光量 2.5亿;视频欣赏量 5000w+,微博话题—像光而行,劳绩话题阅读量1.4亿, 互动量20w+,品牌官方交际平台推文阅读量较平常增加22%,互动量较平常增加18% 用户好评如潮。

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