2018年10月17日，一汽奔驰公布 “新奔驰”品牌开展战略，并宣布新奔驰全新设计LOGO“天下之窗”，全新奔驰品牌战略公布宣告了奔驰品牌的重生，一汽奔驰将直面新期间的机会与应战，一汽奔驰对峙变革，对峙创新，对峙朝上进步，与期间共奔驰。

一汽轿车是工信部评比的天下第一批绿色工场。恒久以来，从绿色产品到绿色制造，从绿色生存到绿色公益，一汽奔驰不停在对峙理论和高兴举动。

2019年3月12日中国的植树节，新奔驰品牌公布全新的“奔驰绿动”公益品牌，倡议绿色出行，践行绿色生存，绿动不止；让“低碳、安康、调和共生”的代价理念不得人心[bú dé rén xīn]。

战略

营销节拍晋级、曝光度晋级、画面感晋级、典礼感体验晋级、互动频次晋级，5大营销晋级，躲避“自嗨”营销，动员社会及大众到场，打造营销互动式公益热门话题。

经过层层递进，引爆存眷，制造专属团结海报，与各大媒体和品牌举行团结，一致工夫配合发声，以点成线，以线成面，渐渐分散传达。

新浪微博为主阵地，借重微博KOL及品牌团结声量及影响力，创建专区，打击热搜榜，扩展传达影响力。

创意

打造媒体矩阵，线上震撼公布

以海报为承载，团结20家KOL，39家媒体、品牌配合发声。构成社会化媒体平面式传达，引爆话题存眷，提拔“奔驰绿动”公益品牌认知度。

言论造势，火上浇油[huǒ shàng jiāo yóu]

“奔驰绿动”公益品牌深化解读，资讯、汽车、公益类媒体共80家共同发声，同步助力。

分歧的视觉标记提振气势

经过公布海报、GIF及长图解读，多维度解释“奔驰绿动”公益品牌，以分歧的视觉标记提振气势，压低奔驰品牌在用户心中的抽象和位置，长图解读团结品牌发声悬疑；奔驰绿动GIF论述品牌干系，疾速提拔奔驰绿动LOGO的认知度。

网媒/团结品牌/KOL引领，用户证言UGC转PGC

以各品牌和KOL为源头，发生少量PGC&UGC原生内容在社会化媒体引爆话题。

实行

预热期

39家媒体和品牌为“奔驰绿动”公益品牌发声，力证品牌影响力。

发作期

经过海报、GIF、长图、短视频等多种体现情势传达，丰厚出现情势，争夺受众眼球。

连续期

网媒/团结品牌/KOL配合发声，#为将来，益起来#荣登公益话题榜第9名，在社会化媒体端掀起一片绿色的海潮。

结果

预热期团结发声，传达声量会合发作

经过和各大KOL、品牌及媒体同期发声，取得会合声量，掀起“奔驰绿动”公益品牌传达高潮，3月12日公布后仅1天，3月13日百度存眷指数峰值5334，全体同比上升135%。

互动频次晋级，发生少量PGC&UGC原生内容

“奔驰绿动”公益品牌公布时期，博得普遍存眷，#为将来，益起来#阅读量5319.5万，讨论量50.5万。