20181017日,一汽奔驰公布新奔驰品牌开展战略,并宣布新奔驰全新设计LOGO“天下之窗,全新奔驰品牌战略公布宣告了奔驰品牌的重生,一汽奔驰将直面新期间的机会与应战,一汽奔驰对峙变革,对峙创新,对峙朝上进步,与期间共奔驰。

    一汽轿车是工信部评比的天下第一批绿色工场。恒久以来,从绿色产品到绿色制造,从绿色生存到绿色公益,一汽奔驰不停在对峙理论和高兴举动。

    2019312日中国的植树节,新奔驰品牌公布全新的奔驰绿动公益品牌,倡议绿色出行,践行绿色生存,绿动不止;让低碳、安康、调和共生的代价理念不得人心[bú dé rén xīn]。

     

    战略

    营销节拍晋级、曝光度晋级、画面感晋级、典礼感体验晋级、互动频次晋级,5大营销晋级,躲避自嗨营销,动员社会及大众到场,打造营销互动式公益热门话题。

    经过层层递进,引爆存眷,制造专属团结海报,与各大媒体和品牌举行团结,一致工夫配合发声,以点成线,以线成面,渐渐分散传达。

    新浪微博为主阵地,借重微博KOL及品牌团结声量及影响力,创建专区,打击热搜榜,扩展传达影响力。

     

     

    创意

    打造媒体矩阵,线上震撼公布

    以海报为承载,团结20KOL39家媒体、品牌配合发声。构成社会化媒体平面式传达,引爆话题存眷,提拔奔驰绿动公益品牌认知度。

    言论造势,火上浇油[huǒ shàng jiāo yóu]

    “奔驰绿动”公益品牌深化解读,资讯、汽车、公益类媒体共80家共同发声,同步助力。

    分歧的视觉标记提振气势

    经过公布海报、GIF及长图解读,多维度解释奔驰绿动公益品牌,以分歧的视觉标记提振气势,压低奔驰品牌在用户心中的抽象和位置,长图解读团结品牌发声悬疑;奔驰绿动GIF论述品牌干系,疾速提拔奔驰绿动LOGO的认知度。

    网媒/团结品牌/KOL引领,用户证言UGCPGC

    以各品牌和KOL为源头,发生少量PGC&UGC原生内容在社会化媒体引爆话题。

     

    实行

    预热期

    39家媒体和品牌为奔驰绿动公益品牌发声,力证品牌影响力。

    发作期

    经过海报、GIF、长图、短视频等多种体现情势传达,丰厚出现情势,争夺受众眼球。

    连续期

    网媒/团结品牌/KOL配合发声,#为将来,益起来#荣登公益话题榜第9名,在社会化媒体端掀起一片绿色的海潮。

     

    结果

    预热期团结发声,传达声量会合发作

    经过和各大KOL、品牌及媒体同期发声,取得会合声量,掀起奔驰绿动公益品牌传达高潮,312日公布后仅1天,313日百度存眷指数峰值5334,全体同比上升135%

    互动频次晋级,发生少量PGC&UGC原生内容

    “奔驰绿动”公益品牌公布时期,博得普遍存眷,#为将来,益起来#阅读量5319.5万,讨论量50.5万。

     

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